Afval scheiden: waarom en hoe?

De gemeente Utrecht is in 2023 gestart met de ontwikkeling van 'Utrecht Ons Schone Stadsie', dé paraplu voor alle communicatie rond afval en schoon. Na campagnes over het voorkomen van ratten, over zwerfval en over afvalpreventie die zij samen met een ander bureau ontwikkelden, mochten wij ons sinds eind vorig jaar buigen over fase 4: afval scheiden.

Er werd ons gevraagd een campagne te ontwikkelen waarin het belang van afval scheiden terugkomt (het 'waarom') en op welke manier je dit goed doet (het 'hoe'), met name voor afvalstromen die nog vaak fout gaan: papier/karton, glas, elektrisch afval en textiel.

Online en offline zichtbaar

Omdat afval niet het meest sexy onderwerp is om over te communiceren, kozen we voor deze campagne een vorm die entertaining is: de voxpop video. In januari en februari blijven mensen vanwege de kou liever binnen, waardoor we ervoor kozen om korte video's te monteren, zodat deze op social media (Instagram, Facebook en YouTube) geadverteerd konden worden. Maar ook offline wilden we zichtbaar zijn voor iedereen die de kou trotseert naar werk of niet dagelijks actief is op sociale media. Daarom maakten we ook (digitale) posters, een advertentie voor de krant en een bewegende banner voor een nieuwsbrief waarin we met opgestroopte mouwen producten uit de vier afvalstromen vasthouden en kort aangeven wat de gemeente ermee doet als men het goed weggooit.

De social media campagne heeft hele mooie resultaten opgeleverd. We hebben veel Utrechters bereikt, er werd goed gereageerd op de voxpop video's en het aantal bezoeken op de landingspagina is verdubbeld in de periode van de campagne! Zie onderstaande tabel voor enkele statistieken.