Als politicus bereik je de kiezer tegenwoordig online met video. Hoe pakken de verschillende politieke partijen dit aan? Wie is top, en wie is flop?

DE VERKIEZINGEN WIN JE NU ONLINE, MET VIDEO

Vroeger was televisie hét doorslaggevende medium waarmee je verkiezingen won. Maar televisie is op z’n retour. Naar het RTL-verkiezingsdebat keken slechts 1,2 miljoen mensen en deed weinig kiezers van mening veranderen. Jongeren kijken al helemaal geen televisie meer. De gemiddelde leeftijd van de kijker van Nederland 1 is 55 jaar.

De verkiezingen win je nu online. En online werkt video het allerbeste.

Daarbij is YouTube definitief door Facebook vervangen als belangrijkste video-platform. Video’s worden meestal direct op Facebook ge-upload en verspreid.

Op zich hebben alle partijen dat wel begrepen. Aan de lopende band bestoken ze ons online met campagnefilms, portretten van Kamerleden en kiezers, vlogs, ‘endorsements’ en fragmenten van debatten en tv-optredens.

Maar in de manier waarop partijen te werk gaan zitten enorme verschillen.

Laten we de 7 grootste partijen één voor één langslopen.

Wie is top, en wie is flop?

GROENLINKS

We beginnen direct met een van de absolute uitblinkers: GroenLinks. De online campagne van GroenLinks is vrijwel volledig Facebook-gedreven. Dat is slim, want Facebook is verreweg het grootste social media platform, met 9,6 miljoen gebruikers in Nederland (waarvan 6,8 miljoen dagelijkse gebruikers). En Facebook trekt met name het jonge publiek waar GroenLinks zich op richt.

Of liever gezegd: waar Jesse Klaver zich op richt.

Jesse Klaver heeft namelijk supergoed begrepen dat je het op social media persoonlijk moet maken. Het gevolg: de mens Jesse Klaver heeft 82.117 likes op Facebook. Dat is meer dan welke politieke partij ook, inclusief zijn eigen partij GroenLinks die 49.740 likes heeft.

De video’s die Klaver vanaf zijn persoonlijk Facebook-pagina deelt worden het meest bekeken. Wat dacht je van zijn video ‘Onze plannen & onze cijfers’: 1,1 miljoen keer bekeken op Facebook.

Klaver en zijn team van jonge beeldmakers begrijpen moderne beeldtaal als geen ander. Ze lenen formats en technieken – kopiëren ze soms zelfs bijna – van populaire video’s zoals die van De Correspondent over het partijprogramma van Geert Wilders (3,8 miljoen keer bekeken).

De kijkersaantallen die Klaver haalt zijn mede te danken aan het heel gericht inkopen van advertentieruimte op Facebook. Wat Nike kan, kan Klaver ook.

Klaver begrijpt ook de kracht van Bekende Nederlanders. Jesse Klaver in gesprek met Johnny De Mol: 1,4 miljoen views op Facebook. ‘Een oproep van Meester Bart’ (bekende leraar/schrijver): bijna 1 miljoen keer bekeken. En in deze video komt zelfs een hele waslijst aan BN’ers voorbij.

Alles perfect afgekeken bij Barack Obama. Soms zelfs letterlijk, ontdekte Arjen Lubach. Hoe dan ook, Jesse Klaver heeft van alle politici de kracht van beeld verreweg het beste begrepen (en staat in de peilingen op een forse winst).

Hoe brengen andere partijen het er vanaf?

D66

D66 doet precies wat je van een keurige partij verwacht: keurige video’s maken. Je kunt je er geen buil aan vallen, maar echt spannend wordt het ook niet. Soms proberen ze GroenLinks na te doen, maar dan is ’t gewoon nét niet goed (zoals in deze video).

Wel heeft D66 met Alexander Pechtold iemand in huis die ijzersterke media-optredens geeft én het persoonlijk durft te maken op social media. Bovendien doet hij dat met maar liefst 585.000 Twitter-volgers (Klaver heeft er slechts 69.000).

CDA

Voor de video’s en de online strategie van het CDA geldt hetzelfde als voor D66: ze gaan gedwee mee met hun tijd, en af en toe zit er een bescheiden uitschietertje tussen (zoals Buma bij Buitenhof over asielinstroom).

Maar het lukt nog niet om écht mee te komen. Van alle partijen heeft het CDA vrijwel de minste volgers op Facebook en Twitter en een ronduit slecht bekeken YouTube kanaal.

Laatste probeerde het CDA leuk te doen met een reclame met een jonge Buma, Rutte en Wilders. Niet zonder succes, maar de poging werd onmiddellijk weer gekaapt door de VVD.

VVD

En daarmee zijn we aanbeland bij een partij die al jaren een duidelijke en professionele mediastrategie heeft, met name op televisie en met advertenties.

Een strategie die werkte, gezien hun verkiezingssuccessen in het verleden. Maar bij de VVD zit de klad er nu in. Ik vond hun laatste tv-reclame ronduit slecht, met rare snelle zooms, veel clichébeelden en Rutte door een soort soft-lens gefilmd.

Video online inzetten begrijpt de VVD ze wel steeds beter, getuige bijvoorbeeld het 1,5 miljoen keer bekeken filmpje van Klaas Dijkhoff over de aanpak van de vluchtelingencrisis (waar vermoedelijk ook veel advertentiebudget op Facebook aan te pas is gekomen).

Zal het de VVD lukken om op tijd de juiste beelden te communiceren om weer de grootste te worden?

SP

Een partij die dat zeker niet meer gaat lukken, is de SP.

Hoewel politici van de SP toch behoorlijk afdragen aan de partijkas, resulteert dat niet in een uitgekiende mediastrategie.

Onder Jan Marijnissen had de SP altijd ijzersterke reclamespotjes, maar sinds ze met een krampachtige Agnes Kant in 2010 onderstaande flater sloegen is de schwung er wel een beetje uit.

Met uitzondering van Roemer zelf op Twitter (171.000 volgers) heeft de SP een magere aanwezigheid op social media. Noemenswaardige video’s heb ik niet kunnen vinden.

Ach, iemand moet nog gewoon af en toe ouderwets op het Malieveld staan demonstreren.

PVDA

En dan een partij die zelfs dat niet meer lukt: de PvdA.

Eerlijk waar: ik was bijna vergeten de PvdA in deze blog te verwerken. En dat zegt eigenlijk alles.

Net als de SP, lukt het de PvdA niet om enige video te maken die echt beklijft. Voor hun campagnevideo hebben ze ernstig afgekeken bij GroenLinks, maar het is het gewoon nét niet. En tja, zo’n slogan: ‘Wij begint bij mij’, wie wordt daar nou warm van?

Wat opvalt is dat de lijsttrekker Lodewijk Asscher – mede door de wissel met Diederik Samsom – zelf nauwelijks aanwezig op de Youtube pagina.

PVV

Hoe anders is dat bij de PVV. Kijk maar eens naar onderstaand screenshot van het Youtube-kanaal van de PVV. Wat valt je op?

De PVV heeft net als GroenLinks een haarscherpe strategie: totale fixatie op de leider. Maar waar er bij GroenLinks een partij en beweging achter zit, zit er bij de PVV helemaal niets achter. De PVV is als partij nauwelijks actief op Facebook en heeft geen Twitter-account (Wilders zelf heeft 779.000 Twitter-volgers).

Waar Klaver zich uitput in allerlei visuele trucage, demonstreert Wilders de kracht van de eenvoud. Zo werd deze videoboodschap na de aanslag op Charlie Hebdo in Parijs 300.000 keer bekeken.

Nu we alle (grote) partijen hebben besproken, is het tijd om een winnaar uit te roepen.

WIE IS DE WINNAAR?

In het begin zei ik al dat elke partij voor een deel ongeveer dezelfde video’s maakt, zoals fragmentjes die ze uit debatten en tv-programma’s knippen.

Maar slechts een paar partijen hebben beeld en beeldvorming online echt goed begrepen. Dat zijn GroenLinks, VVD en de PVV.

De onbetwiste winnaar van deze top-3 is GroenLinks. Nee wacht: Jesse Klaver. Jesse Klaver heeft internet en de moderne beeldcultuur verreweg het beste begrepen.

En, er lijkt een verband te zijn tussen een succesvolle online beeldstrategie en succes in de peilingen (hoewel ik hier heel voorzichtig mee wil zijn).

Dat belooft wat voor 15 maart…

Public Cinema helpt organisaties optimaal te presteren door beeld in te zetten. Op deze kennisbank delen we inzichten die jouw organisatie daarbij kunnen helpen. Neem contact op om eens verder te praten over onze inzichten en jouw organisatie.

MEER LEZEN?

De publieke geheimen van video

Vlog: De publieke geheimen van… – Afl. 1: Green screen

| Alle vormen, Video | No Comments
In 'De publieke geheimen van...' legt Ruben geheimen bloot en geeft hij tips en tricks op het gebied van video, animatie, social media, grafisch ontwerp en andere vakgebieden waarin we…

Wat mediamakers kunnen leren van superheldenfilms

| Alle vormen, Video | No Comments
De populariteit van superheldenfilms is al jaren aan het stijgen en lijkt niet te stoppen. Door velen worden ze gezien als oppervlakkige geldtrekkerij. Het succes van dit genre komt echter…
reisdagboek-blog

Vakantiefoto’s zijn zó 2016. Maak een visueel reisdagboek!

| Illustratie | No Comments
Foto’s maken op vakantie is tegenwoordig heel makkelijk met je smartphone altijd binnen handbereik. Maar er zijn nog veel leukere manieren om je vakantieherinneringen vast te leggen door middel van…

Als politicus bereik je de kiezer tegenwoordig online met video. Hoe pakken de verschillende politieke partijen dit aan? Wie is top, en wie is flop?

DE VERKIEZINGEN WIN JE NU ONLINE, MET VIDEO

Vroeger was televisie hét doorslaggevende medium waarmee je verkiezingen won. Maar televisie is op z’n retour. Naar het RTL-verkiezingsdebat keken slechts 1,2 miljoen mensen en deed weinig kiezers van mening veranderen. Jongeren kijken al helemaal geen televisie meer. De gemiddelde leeftijd van de kijker van Nederland 1 is 55 jaar.

De verkiezingen win je nu online. En online werkt video het allerbeste.

Daarbij is YouTube definitief door Facebook vervangen als belangrijkste video-platform. Video’s worden meestal direct op Facebook ge-upload en verspreid.

Op zich hebben alle partijen dat wel begrepen. Aan de lopende band bestoken ze ons online met campagnefilms, portretten van Kamerleden en kiezers, vlogs, ‘endorsements’ en fragmenten van debatten en tv-optredens.

Maar in de manier waarop partijen te werk gaan zitten enorme verschillen.

Laten we de 7 grootste partijen één voor één langslopen.

Wie is top, en wie is flop?

GROENLINKS

We beginnen direct met een van de absolute uitblinkers: GroenLinks. De online campagne van GroenLinks is vrijwel volledig Facebook-gedreven. Dat is slim, want Facebook is verreweg het grootste social media platform, met 9,6 miljoen gebruikers in Nederland (waarvan 6,8 miljoen dagelijkse gebruikers). En Facebook trekt met name het jonge publiek waar GroenLinks zich op richt.

Of liever gezegd: waar Jesse Klaver zich op richt.

Jesse Klaver heeft namelijk supergoed begrepen dat je het op social media persoonlijk moet maken. Het gevolg: de mens Jesse Klaver heeft 82.117 likes op Facebook. Dat is meer dan welke politieke partij ook, inclusief zijn eigen partij GroenLinks die 49.740 likes heeft.

De video’s die Klaver vanaf zijn persoonlijk Facebook-pagina deelt worden het meest bekeken. Wat dacht je van zijn video ‘Onze plannen & onze cijfers’: 1,1 miljoen keer bekeken op Facebook.

Klaver en zijn team van jonge beeldmakers begrijpen moderne beeldtaal als geen ander. Ze lenen formats en technieken – kopiëren ze soms zelfs bijna – van populaire video’s zoals die van De Correspondent over het partijprogramma van Geert Wilders (3,8 miljoen keer bekeken).

De kijkersaantallen die Klaver haalt zijn mede te danken aan het heel gericht inkopen van advertentieruimte op Facebook. Wat Nike kan, kan Klaver ook.

Klaver begrijpt ook de kracht van Bekende Nederlanders. Jesse Klaver in gesprek met Johnny De Mol: 1,4 miljoen views op Facebook. ‘Een oproep van Meester Bart’ (bekende leraar/schrijver): bijna 1 miljoen keer bekeken. En in deze video komt zelfs een hele waslijst aan BN’ers voorbij.

Alles perfect afgekeken bij Barack Obama. Soms zelfs letterlijk, ontdekte Arjen Lubach. Hoe dan ook, Jesse Klaver heeft van alle politici de kracht van beeld verreweg het beste begrepen (en staat in de peilingen op een forse winst).

Hoe brengen andere partijen het er vanaf?

D66

D66 doet precies wat je van een keurige partij verwacht: keurige video’s maken. Je kunt je er geen buil aan vallen, maar echt spannend wordt het ook niet. Soms proberen ze GroenLinks na te doen, maar dan is ’t gewoon nét niet goed (zoals in deze video).

Wel heeft D66 met Alexander Pechtold iemand in huis die ijzersterke media-optredens geeft én het persoonlijk durft te maken op social media. Bovendien doet hij dat met maar liefst 585.000 Twitter-volgers (Klaver heeft er slechts 69.000).

CDA

Voor de video’s en de online strategie van het CDA geldt hetzelfde als voor D66: ze gaan gedwee mee met hun tijd, en af en toe zit er een bescheiden uitschietertje tussen (zoals Buma bij Buitenhof over asielinstroom).

Maar het lukt nog niet om écht mee te komen. Van alle partijen heeft het CDA vrijwel de minste volgers op Facebook en Twitter en een ronduit slecht bekeken YouTube kanaal.

Laatste probeerde het CDA leuk te doen met een reclame met een jonge Buma, Rutte en Wilders. Niet zonder succes, maar de poging werd onmiddellijk weer gekaapt door de VVD.

VVD

En daarmee zijn we aanbeland bij een partij die al jaren een duidelijke en professionele mediastrategie heeft, met name op televisie en met advertenties.

Een strategie die werkte, gezien hun verkiezingssuccessen in het verleden. Maar bij de VVD zit de klad er nu in. Ik vond hun laatste tv-reclame ronduit slecht, met rare snelle zooms, veel clichébeelden en Rutte door een soort soft-lens gefilmd.

Video online inzetten begrijpt de VVD ze wel steeds beter, getuige bijvoorbeeld het 1,5 miljoen keer bekeken filmpje van Klaas Dijkhoff over de aanpak van de vluchtelingencrisis (waar vermoedelijk ook veel advertentiebudget op Facebook aan te pas is gekomen).

Zal het de VVD lukken om op tijd de juiste beelden te communiceren om weer de grootste te worden?

SP

Een partij die dat zeker niet meer gaat lukken, is de SP.

Hoewel politici van de SP toch behoorlijk afdragen aan de partijkas, resulteert dat niet in een uitgekiende mediastrategie.

Onder Jan Marijnissen had de SP altijd ijzersterke reclamespotjes, maar sinds ze met een krampachtige Agnes Kant in 2010 onderstaande flater sloegen is de schwung er wel een beetje uit.

Met uitzondering van Roemer zelf op Twitter (171.000 volgers) heeft de SP een magere aanwezigheid op social media. Noemenswaardige video’s heb ik niet kunnen vinden.

Ach, iemand moet nog gewoon af en toe ouderwets op het Malieveld staan demonstreren.

PVDA

En dan een partij die zelfs dat niet meer lukt: de PvdA.

Eerlijk waar: ik was bijna vergeten de PvdA in deze blog te verwerken. En dat zegt eigenlijk alles.

Net als de SP, lukt het de PvdA niet om enige video te maken die echt beklijft. Voor hun campagnevideo hebben ze ernstig afgekeken bij GroenLinks, maar het is het gewoon nét niet. En tja, zo’n slogan: ‘Wij begint bij mij’, wie wordt daar nou warm van?

Wat opvalt is dat de lijsttrekker Lodewijk Asscher – mede door de wissel met Diederik Samsom – zelf nauwelijks aanwezig op de Youtube pagina.

PVV

Hoe anders is dat bij de PVV. Kijk maar eens naar onderstaand screenshot van het Youtube-kanaal van de PVV. Wat valt je op?

De PVV heeft net als GroenLinks een haarscherpe strategie: totale fixatie op de leider. Maar waar er bij GroenLinks een partij en beweging achter zit, zit er bij de PVV helemaal niets achter. De PVV is als partij nauwelijks actief op Facebook en heeft geen Twitter-account (Wilders zelf heeft 779.000 Twitter-volgers).

Waar Klaver zich uitput in allerlei visuele trucage, demonstreert Wilders de kracht van de eenvoud. Zo werd deze videoboodschap na de aanslag op Charlie Hebdo in Parijs 300.000 keer bekeken.

Nu we alle (grote) partijen hebben besproken, is het tijd om een winnaar uit te roepen.

WIE IS DE WINNAAR?

In het begin zei ik al dat elke partij voor een deel ongeveer dezelfde video’s maakt, zoals fragmentjes die ze uit debatten en tv-programma’s knippen.

Maar slechts een paar partijen hebben beeld en beeldvorming online echt goed begrepen. Dat zijn GroenLinks, VVD en de PVV.

De onbetwiste winnaar van deze top-3 is GroenLinks. Nee wacht: Jesse Klaver. Jesse Klaver heeft internet en de moderne beeldcultuur verreweg het beste begrepen.

En, er lijkt een verband te zijn tussen een succesvolle online beeldstrategie en succes in de peilingen (hoewel ik hier heel voorzichtig mee wil zijn).

Dat belooft wat voor 15 maart…

Public Cinema helpt organisaties optimaal te presteren door beeld in te zetten. Op deze kennisbank delen we inzichten die jouw organisatie daarbij kunnen helpen. Neem contact op om eens verder te praten over onze inzichten en jouw organisatie.

MEER LEZEN?

De publieke geheimen van video

Vlog: De publieke geheimen van… – Afl. 1: Green screen

| Alle vormen, Video | No Comments
In 'De publieke geheimen van...' legt Ruben geheimen bloot en geeft hij tips en tricks op het gebied van video, animatie, social media, grafisch ontwerp en andere vakgebieden waarin we…

Wat mediamakers kunnen leren van superheldenfilms

| Alle vormen, Video | No Comments
De populariteit van superheldenfilms is al jaren aan het stijgen en lijkt niet te stoppen. Door velen worden ze gezien als oppervlakkige geldtrekkerij. Het succes van dit genre komt echter…
reisdagboek-blog

Vakantiefoto’s zijn zó 2016. Maak een visueel reisdagboek!

| Illustratie | No Comments
Foto’s maken op vakantie is tegenwoordig heel makkelijk met je smartphone altijd binnen handbereik. Maar er zijn nog veel leukere manieren om je vakantieherinneringen vast te leggen door middel van…