Jaarlijks produceren we met elkaar miljoenen rapporten, artikelen en PowerPoint presentaties. De vraag is wat we daarmee bereiken. Ik bied je een eenvoudige formule om anders te denken. Niet meer in termen van output, maar impact.

EEN STORTVLOED AAN PUBLICATIES

Naar schatting worden er jaarlijks zo’n 1.8 miljoen wetenschappelijke artikelen gepubliceerd. Ook ministeries, provincies, gemeentes, consultancybureaus, lobbyclubs, denktanks en kenniscentra kunnen er wat van. Talloze rapporten produceren ze: jaar in, jaar uit. Een indrukwekkende output, maar wat is eigenlijk het effect hiervan? De helft van de wetenschappelijke artikelen wordt door niemand gelezen. Daarnaast hoor ik van steeds meer mensen dat ze zoveel rapporten toegestuurd krijgen, dat ze niet meer toekomen aan het lezen ervan. Output zegt niet zoveel meer. We moeten op een andere manier gaan meten waar we mee bezig zijn.

LATEN WE HET OVER IMPACT HEBBEN

Laten we het in plaats van output over impact hebben. Simpel gezegd: wat bereiken we nu eigenlijk met al die rapporten die we schrijven? Ik weet het: impact is een modewoord. Sla een visiedocument of jaarplan open en de impact vliegt je om de oren. Daarom moeten we het begrip operationaliseren, zodat we er in de praktijk wat mee kunnen.

IMPACT= INHOUD x VORM x BEREIK

Om het begrip impact werkbaar te maken hanteer ik een eenvoudige formule: impact = inhoud x vorm x bereik. Wat staat hier eigenlijk? Er staat dat als je impact wilt hebben de inhoud van je boodschap moet kloppen, de vorm aansprekend moet zijn en je boodschap daadwerkelijk bij jouw doelgroep terecht moet komen.

Klinkt als een open deur? Bedenk dan hoe vaak het mis gaat. Zo beheersen experts de inhoud tot in de puntjes, maar maken ze vaak technische presentaties waar niet doorheen te komen is. Dan werkt de vorm niet. En hoe vaak maakt een organisatie niet een schitterende film die ze vervolgens achteraf op haar YouTube-kanaal plaatst? Geen bereik. Maar ook met de inhoud kan het misgaan: het Ministerie van Volksgezondheid haalde na protesten haar eigen reclamespotjes over ‘De zorg verandert mee’ van de buis, omdat ze een te rooskleurig beeld van de zorg schetsten.

Zijn een of meer van de variabelen inhoud, vorm of bereik niet in orde? Dan loop je het risico geen enkele impact te hebben. Kloppen ze daarentegen als een bus, dan heb je goud in handen. Denk aan de documentaire ‘An inconvenient truth’ van Al Gore. Een technisch verhaal toegankelijk verteld, verfilmd op meesterlijke wijze en te zien in bioscopen over de hele wereld. Het resultaat: grote impact op het klimaatdebat.

NU BEGINNEN MET MEER IMPACT MAKEN

‘An inconvenient truth’ lijkt een ver-van-ons-bed-show, maar we kunnen allemaal nu beginnen met stappen zetten om onze impact te vergroten. Of het nu gaat om een rapport, artikel of presentatie.

Je simpelweg bewust zijn van de impact-formule is stap 1, er ook naar handelen is stap 2. Besteed eens niet 100% van je tijd, geld en aandacht aan de inhoud, maar besteed ook eens 20% aan de vorm en het bereik. Probeer bijvoorbeeld eens een visuele presentatie met een film of infographic in plaats van slides met bullet points. Of bedenk via welke populaire blogs, forums en nieuwsbrieven je echt je doelgroepen kan bereiken met je boodschap.

Ik sta ervan te kijken hoe vaak het eindpunt van een duur onderzoeks- of adviestraject een standaardrapport of PowerPointpresentatie is. Dat kan beter. Laten we stoppen met simpelweg produceren en starten met impact hebben. Het is even wennen, maar ik garandeer je: niets zo bevredigend als zien dat wat je maakt er echt toe doet.

Wat jij?

Public Cinema helpt organisaties optimaal te presteren door beeld in te zetten. Op deze kennisbank delen we inzichten die jouw organisatie daarbij kunnen helpen. Neem contact op om eens verder te praten over onze inzichten en jouw organisatie.

MEER LEZEN?

reisdagboek-blog

Vakantiefoto’s zijn zó 2016. Maak een visueel reisdagboek!

| Illustratie | No Comments
Foto’s maken op vakantie is tegenwoordig heel makkelijk met je smartphone altijd binnen handbereik. Maar er zijn nog veel leukere manieren om je vakantieherinneringen vast te leggen door middel van…
blog-sketchnoten-thumb

5 redenen waarom iedereen moet sketchnoten

| Illustratie | No Comments
Sketchnoting is, zoals de naam al doet vermoeden, een combinatie van schetsen en notuleren. Iris geeft 5 redenen waarom iedereen dit zou moeten doen.

Zo houdt Public Cinema het werkplezier hoog!

| Duurzaamheid | No Comments
Het is zondagavond. Je kijkt hoe laat het is... 21:00 uur. Het lichtelijk nare gevoel bekruipt je dat je nog maar even kan genieten van je vrije avond, want morgenochtend…

Jaarlijks produceren we met elkaar miljoenen rapporten, artikelen en PowerPoint presentaties. De vraag is wat we daarmee bereiken. Ik bied je een eenvoudige formule om anders te denken. Niet meer in termen van output, maar impact.

EEN STORTVLOED AAN PUBLICATIES

Naar schatting worden er jaarlijks zo’n 1.8 miljoen wetenschappelijke artikelen gepubliceerd. Ook ministeries, provincies, gemeentes, consultancybureaus, lobbyclubs, denktanks en kenniscentra kunnen er wat van. Talloze rapporten produceren ze: jaar in, jaar uit. Een indrukwekkende output, maar wat is eigenlijk het effect hiervan? De helft van de wetenschappelijke artikelen wordt door niemand gelezen. Daarnaast hoor ik van steeds meer mensen dat ze zoveel rapporten toegestuurd krijgen, dat ze niet meer toekomen aan het lezen ervan. Output zegt niet zoveel meer. We moeten op een andere manier gaan meten waar we mee bezig zijn.

LATEN WE HET OVER IMPACT HEBBEN

Laten we het in plaats van output over impact hebben. Simpel gezegd: wat bereiken we nu eigenlijk met al die rapporten die we schrijven? Ik weet het: impact is een modewoord. Sla een visiedocument of jaarplan open en de impact vliegt je om de oren. Daarom moeten we het begrip operationaliseren, zodat we er in de praktijk wat mee kunnen.

IMPACT= INHOUD x VORM x BEREIK

Om het begrip impact werkbaar te maken hanteer ik een eenvoudige formule: impact = inhoud x vorm x bereik. Wat staat hier eigenlijk? Er staat dat als je impact wilt hebben de inhoud van je boodschap moet kloppen, de vorm aansprekend moet zijn en je boodschap daadwerkelijk bij jouw doelgroep terecht moet komen.

Klinkt als een open deur? Bedenk dan hoe vaak het mis gaat. Zo beheersen experts de inhoud tot in de puntjes, maar maken ze vaak technische presentaties waar niet doorheen te komen is. Dan werkt de vorm niet. En hoe vaak maakt een organisatie niet een schitterende film die ze vervolgens achteraf op haar YouTube-kanaal plaatst? Geen bereik. Maar ook met de inhoud kan het misgaan: het Ministerie van Volksgezondheid haalde na protesten haar eigen reclamespotjes over ‘De zorg verandert mee’ van de buis, omdat ze een te rooskleurig beeld van de zorg schetsten.

Zijn een of meer van de variabelen inhoud, vorm of bereik niet in orde? Dan loop je het risico geen enkele impact te hebben. Kloppen ze daarentegen als een bus, dan heb je goud in handen. Denk aan de documentaire ‘An inconvenient truth’ van Al Gore. Een technisch verhaal toegankelijk verteld, verfilmd op meesterlijke wijze en te zien in bioscopen over de hele wereld. Het resultaat: grote impact op het klimaatdebat.

NU BEGINNEN MET MEER IMPACT MAKEN

‘An inconvenient truth’ lijkt een ver-van-ons-bed-show, maar we kunnen allemaal nu beginnen met stappen zetten om onze impact te vergroten. Of het nu gaat om een rapport, artikel of presentatie.

Je simpelweg bewust zijn van de impact-formule is stap 1, er ook naar handelen is stap 2. Besteed eens niet 100% van je tijd, geld en aandacht aan de inhoud, maar besteed ook eens 20% aan de vorm en het bereik. Probeer bijvoorbeeld eens een visuele presentatie met een film of infographic in plaats van slides met bullet points. Of bedenk via welke populaire blogs, forums en nieuwsbrieven je echt je doelgroepen kan bereiken met je boodschap.

Ik sta ervan te kijken hoe vaak het eindpunt van een duur onderzoeks- of adviestraject een standaardrapport of PowerPointpresentatie is. Dat kan beter. Laten we stoppen met simpelweg produceren en starten met impact hebben. Het is even wennen, maar ik garandeer je: niets zo bevredigend als zien dat wat je maakt er echt toe doet.

Wat jij?

Public Cinema helpt organisaties optimaal te presteren door beeld in te zetten. Op deze kennisbank delen we inzichten die jouw organisatie daarbij kunnen helpen. Neem contact op om eens verder te praten over onze inzichten en jouw organisatie.

MEER LEZEN?

reisdagboek-blog

Vakantiefoto’s zijn zó 2016. Maak een visueel reisdagboek!

| Illustratie | No Comments
Foto’s maken op vakantie is tegenwoordig heel makkelijk met je smartphone altijd binnen handbereik. Maar er zijn nog veel leukere manieren om je vakantieherinneringen vast te leggen door middel van…
blog-sketchnoten-thumb

5 redenen waarom iedereen moet sketchnoten

| Illustratie | No Comments
Sketchnoting is, zoals de naam al doet vermoeden, een combinatie van schetsen en notuleren. Iris geeft 5 redenen waarom iedereen dit zou moeten doen.

Zo houdt Public Cinema het werkplezier hoog!

| Duurzaamheid | No Comments
Het is zondagavond. Je kijkt hoe laat het is... 21:00 uur. Het lichtelijk nare gevoel bekruipt je dat je nog maar even kan genieten van je vrije avond, want morgenochtend…