Wetenschappelijke artikelen worden niet veel gelezen. Als het onderwerp van zo’n artikel heel belangrijk en interessant is, moet je er iets anders mee doen om veel mensen te bereiken. Samen met CORPNET lukte ons dat: met een animatiefilm.

EEN BREED PUBLIEK BEREIKEN

Ik wil je graag vertellen over een van de leukste opdrachten die we met Public Cinema hebben gedaan: een animatiefilm voor CORPNET.

CORPNET is een onderzoeksgroep aan de Universiteit van Amsterdam. Hun missie is vooruitstrevend – ‘uncovering networks of corporate control’ – maar hun publicaties zijn nog traditioneel: wetenschappelijke artikelen. Eelke Heemskerk van CORPNET wilde het anders doen. Hij wilde graag een animatiefilm maken over een belangrijk wetenschappelijk artikel.

Animatiefilms worden namelijk goed bekeken, en Heemskerk wil dat wetenschappelijke kennis bij zoveel mogelijk mensen terechtkomt. Omdat CORPNET met publiek geld gefinancierd wordt. Maar ook omdat het bereiken van een brede doelgroep tegenwoordig een criterium van goede wetenschap is. En zo gingen we met de animatiefilm aan de slag.

De grootste opgave was: hoe doe je recht aan de inhoud van het artikel?

KORT IS NIET HETZELFDE ALS KORT DOOR DE BOCHT

Wetenschappers willen – zeer terecht – graag volledig zijn. En dat merk je. Alleen al de titel van het wetenschappelijke artikel is lang: ‘Hidden Power of the Big Three? Passive Index Funds, Re-Concentration of Corporate Ownership, and New Financial Risk.’ Het artikel is 35 pagina’s, maar de animatiefilm erover zou slechts 3,5 minuut gaan duren. Gelukkig is kort niet hetzelfde als kort door de bocht.

Juist door het kort te houden, hebben we samen met CORPNET de essentie uit hun boodschap gehaald. Zonder de inhoud ‘plat te slaan’. Anders gezegd: we hebben niet versimpeld, maar verduidelijkt. De animatie heeft een duidelijke verhaallijn (‘storytelling’), en we hebben visuele technieken ingezet om het verhaal kracht bij te zetten.

WAAR LOOP JE DAN TEGENAAN?

We lichten drie vraagstukken uit waar we tegenaan liepen tijdens het maken van de animatie.

1. Wat weet de doelgroep? Als je een ingewikkeld vraagstuk wil communiceren is altijd de vraag: van welk kennisniveau ga je uit bij de kijker? CORPNET gaf duidelijk aan dat de animatie is gericht op mensen die al enige interesse hebben in financieel-economische onderwerpen. Daarmee sluit je onvermijdelijk een doelgroep uit, maar daardoor hoef je ook niet alles helemaal uit te leggen.

2. Klopt de beeldtaal? De kracht van beeld zit onder andere in de associaties die het oproept. Maar dan moeten die associaties wel terecht zijn. Zo hebben we gediscussieerd over het beeld van drie grote ‘passive investors’ (vermogensbeheerders) die in de Amerikaanse economie achter de schermen aan de touwtjes trekken (zie de foto bovenaan deze blog). Gezien de onderzoeksresultaten vinden we dat beeld gerechtvaardigd is. De drie grote ‘passive investors’ (Blackrock, Vanguard en State Street) zijn samen namelijk de grootste aandeelhouder in 40% van alle bedrijven in de VS. En ze beïnvloeden wel degelijk de beslissingen van het management van deze bedrijven.

3. Hoe breng je meerdere lagen in een verhaal? CORPNET wilde niet alleen de resultaten van haar onderzoek communiceren, maar ook zichzelf als onderzoekers presenteren. Dat hebben we opgelost door op een paar momenten letterlijk en figuurlijk ‘uit te zoomen’ uit het verhaal van het artikel, en een CORPNET-onderzoeker in beeld te brengen (ook dat zie je in de foto bovenaan deze blog).

We denken dat we de balans hebben gevonden tussen enerzijds onvermijdelijk detail verliezen, en anderzijds een duidelijk en goed kijkbaar verhaal vertellen. Zelf oordelen? Bekijk dan de animatiefilm hieronder en lees het artikel.

En wat leverde het eigenlijk op?

“WOW, THEY CAN DO THESE THINGS AT YOUR UNIVERSITY?”

Online is de animatiefilm bijna 10.000 keer bekeken (via Facebook en YouTube). Dat zijn heel veel meer mensen dan die het artikel hebben gelezen. In de opzet van een brede doelgroep bereiken is CORPNET dus zeker geslaagd. En het is ook gelukt om meer interesse voor het vakgebied en de methoden van CORPNET te creëren. Heemskerk ontving namelijk veel enthousiaste reacties van collega-wetenschappers, studenten en de pers (zo plaatste het Financieel Dagblad een link naar de film in dit artikel). En minstens zo belangrijk: CORPNET ontdekte dat een animatiefilm maken helpt om hun boodschap aan te scherpen.

Zelf vond ik het allermooiste dat een internationale collega van Heemskerk in reactie op de film tegen hem zei: “Wow, they can do these things at your university?”

Jawel, dat kan dus.

En we gaan het nog veel vaker doen.

Wil je het zelf ook eens proberen?

Deze blog is geschreven door Peter Kasbergen, algemeen directeur bij Public Cinema.

We helpen organisaties optimaal te presteren door beeld in te zetten. In onze blogs delen we inzichten die jouw organisatie daarbij kunnen helpen. Neem contact op om eens verder te praten over onze inzichten en jouw organisatie.

MEER LEZEN?

verticalevideo-header

Nadert het einde van de horizontale video?

| Social media, Video | No Comments
Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 82,5 procent van de mobiele gebruikers hun telefoon verticaal houdt om video’s te bekijken, ook als deze video’s horizontaal zijn. Het klinkt dus logisch…
Inspiratie voor jouw organisatie

Inspiratie voor jouw organisatie

| Animatie, Video | No Comments
Aan het einde van elk kwartaal zet Dennis een aantal van onze projecten en interessante beelden van anderen op een rij. Inspiratie voor je organisatie om meer te doen met…

Waarom je als volwassene kinderboeken zou moeten (blijven) lezen

| Illustratie | No Comments
Verbeelding, levenslessen, ontsnappen aan de realiteit en humor zijn belangrijke redenen waarom je als volwassene kinderboeken zou moeten (blijven) lezen.

Wetenschappelijke artikelen worden niet veel gelezen. Als het onderwerp van zo’n artikel heel belangrijk en interessant is, moet je er iets anders mee doen om veel mensen te bereiken. Samen met CORPNET lukte ons dat: met een animatiefilm.

EEN BREED PUBLIEK BEREIKEN

Ik wil je graag vertellen over een van de leukste opdrachten die we met Public Cinema hebben gedaan: een animatiefilm voor CORPNET.

CORPNET is een onderzoeksgroep aan de Universiteit van Amsterdam. Hun missie is vooruitstrevend – ‘uncovering networks of corporate control’ – maar hun publicaties zijn nog traditioneel: wetenschappelijke artikelen. Eelke Heemskerk van CORPNET wilde het anders doen. Hij wilde graag een animatiefilm maken over een belangrijk wetenschappelijk artikel.

Animatiefilms worden namelijk goed bekeken, en Heemskerk wil dat wetenschappelijke kennis bij zoveel mogelijk mensen terechtkomt. Omdat CORPNET met publiek geld gefinancierd wordt. Maar ook omdat het bereiken van een brede doelgroep tegenwoordig een criterium van goede wetenschap is. En zo gingen we met de animatiefilm aan de slag.

De grootste opgave was: hoe doe je recht aan de inhoud van het artikel?

KORT IS NIET HETZELFDE ALS KORT DOOR DE BOCHT

Wetenschappers willen – zeer terecht – graag volledig zijn. En dat merk je. Alleen al de titel van het wetenschappelijke artikel is lang: ‘Hidden Power of the Big Three? Passive Index Funds, Re-Concentration of Corporate Ownership, and New Financial Risk.’ Het artikel is 35 pagina’s, maar de animatiefilm erover zou slechts 3,5 minuut gaan duren. Gelukkig is kort niet hetzelfde als kort door de bocht.

Juist door het kort te houden, hebben we samen met CORPNET de essentie uit hun boodschap gehaald. Zonder de inhoud ‘plat te slaan’. Anders gezegd: we hebben niet versimpeld, maar verduidelijkt. De animatie heeft een duidelijke verhaallijn (‘storytelling’), en we hebben visuele technieken ingezet om het verhaal kracht bij te zetten.

WAAR LOOP JE DAN TEGENAAN?

We lichten drie vraagstukken uit waar we tegenaan liepen tijdens het maken van de animatie.

1. Wat weet de doelgroep? Als je een ingewikkeld vraagstuk wil communiceren is altijd de vraag: van welk kennisniveau ga je uit bij de kijker? CORPNET gaf duidelijk aan dat de animatie is gericht op mensen die al enige interesse hebben in financieel-economische onderwerpen. Daarmee sluit je onvermijdelijk een doelgroep uit, maar daardoor hoef je ook niet alles helemaal uit te leggen.

2. Klopt de beeldtaal? De kracht van beeld zit onder andere in de associaties die het oproept. Maar dan moeten die associaties wel terecht zijn. Zo hebben we gediscussieerd over het beeld van drie grote ‘passive investors’ (vermogensbeheerders) die in de Amerikaanse economie achter de schermen aan de touwtjes trekken (zie de foto bovenaan deze blog). Gezien de onderzoeksresultaten vinden we dat beeld gerechtvaardigd is. De drie grote ‘passive investors’ (Blackrock, Vanguard en State Street) zijn samen namelijk de grootste aandeelhouder in 40% van alle bedrijven in de VS. En ze beïnvloeden wel degelijk de beslissingen van het management van deze bedrijven.

3. Hoe breng je meerdere lagen in een verhaal? CORPNET wilde niet alleen de resultaten van haar onderzoek communiceren, maar ook zichzelf als onderzoekers presenteren. Dat hebben we opgelost door op een paar momenten letterlijk en figuurlijk ‘uit te zoomen’ uit het verhaal van het artikel, en een CORPNET-onderzoeker in beeld te brengen (ook dat zie je in de foto bovenaan deze blog).

We denken dat we de balans hebben gevonden tussen enerzijds onvermijdelijk detail verliezen, en anderzijds een duidelijk en goed kijkbaar verhaal vertellen. Zelf oordelen? Bekijk dan de animatiefilm hieronder en lees het artikel.

En wat leverde het eigenlijk op?

“WOW, THEY CAN DO THESE THINGS AT YOUR UNIVERSITY?”

En we gaan het nog veel vaker doen.

Online is de animatiefilm bijna 10.000 keer bekeken (via Facebook en YouTube). Dat zijn heel veel meer mensen dan die het artikel hebben gelezen. In de opzet van een brede doelgroep bereiken is CORPNET dus zeker geslaagd. En het is ook gelukt om meer interesse voor het vakgebied en de methoden van CORPNET te creëren. Heemskerk ontving namelijk veel enthousiaste reacties van collega-wetenschappers, studenten en de pers (zo plaatste het Financieel Dagblad een link naar de film in dit artikel). En minstens zo belangrijk: CORPNET ontdekte dat een animatiefilm maken helpt om hun boodschap aan te scherpen.

Zelf vond ik het allermooiste dat een internationale collega van Heemskerk in reactie op de film tegen hem zei: “Wow, they can do these things at your university?”

Jawel, dat kan dus.

Wil je het zelf ook eens proberen?

Deze blog is geschreven door Peter Kasbergen, algemeen directeur bij Public Cinema.

We helpen organisaties optimaal te presteren door beeld in te zetten. In onze blogs delen we inzichten die jouw organisatie daarbij kunnen helpen. Neem contact op om eens verder te praten over onze inzichten en jouw organisatie.

MEER LEZEN?

verticalevideo-header

Nadert het einde van de horizontale video?

| Social media, Video | No Comments
Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 82,5 procent van de mobiele gebruikers hun telefoon verticaal houdt om video’s te bekijken, ook als deze video’s horizontaal zijn. Het klinkt dus logisch…
Inspiratie voor jouw organisatie

Inspiratie voor jouw organisatie

| Animatie, Video | No Comments
Aan het einde van elk kwartaal zet Dennis een aantal van onze projecten en interessante beelden van anderen op een rij. Inspiratie voor je organisatie om meer te doen met…

Waarom je als volwassene kinderboeken zou moeten (blijven) lezen

| Illustratie | No Comments
Verbeelding, levenslessen, ontsnappen aan de realiteit en humor zijn belangrijke redenen waarom je als volwassene kinderboeken zou moeten (blijven) lezen.